Америкалықтар талапсыз ба?

Америкалықтар талапсыз ба?
Америкалықтар талапсыз ба?
Anonim

Зара бір кездері американдықтарды кемсітсе, енді испандық маркетолог оларды еуропалық сән атын жамылған деп айыптайды. Еуропада өте табысты Inditex тобы жақын арада Қытайда 400 жаңа Zara ашады, бірақ Америка ішінде олар тек Нью-Йоркте жаңа дүкен ашуды жоспарлап отыр, өйткені «Америка еуропалық брендтер үшін зират» дейді. жоғарыда аталған маман, профессор Хосе Луис Нуэно.

102322137
102322137

“АҚШ-та сататындардың бәрі қиналып жатыр. Лаура Эшли жабылды және Benetton сатылымы да құлдырады. Америка өте күрделі, өйткені қала шетіндегі алаңдарға дүкендер қою әдеті. Сәнді ұстанушылар тек шығыс пен батыс жағалауда тұрады, қалғандарының барлығы Гап, Уолмарт және Т. Дж. Ол Максте. Егер сіз бүкіл елді қамтығыңыз келсе, сізге кем дегенде 300 дүкен қажет және барлық күш олардың жұмыс істеуіне жұмсалады », - деді Хосе Луис Нуэно New York Times газетіне.

“Менің ойымша, Zara – еуропалық дүкен, еуропалық стильде, сәнге бейім. Америкаға не болды? Олар киімдеріне сәйкес келмейді. Не істеуге болады? Колумбия бизнес мектебінің оқытушысы Нельсон Фрайман: «Үлкен өлшемдерді өндіру өндірісті әлдеқайда күрделі етеді», - деп қосады. Сондықтан ештеңе істеу мүмкін емес, Америкада дүкен ашудың қажеті жоқ. Әрине, The Cut зерттеу нәтижелеріне қатты ашуланды, олардың айтуынша, Еуропада майлы тұтынушылар көбейіп келеді, ал Еуропаның ауылдық жерлеріндегі стиль сезімі Америкадағыдай күрделі емес.

102322195
102322195

Inditex жыл сайын 840 миллион өнім шығарады, дүние жүзінде 5900 дүкені бар, оның 4400-і Еуропада, оның ішінде 2000-ы Испанияда. Олар жыл сайын 500 жаңа дүкен ашады, олардың Қытайда 350, ал Америкада 50-ден аз дүкені бар. Inditex тауарларға сұраныс бар жерде дүкендер ашатынын және дүкендердегі тауарлық-материалдық қорлардың да сұранысқа қарай өзгеретінін айтады. Мысалы, дүкенге көйлек түрінің 3-4 данасы ғана келеді, егер өлшемі таусылып қалса немесе көп адамдар көйлекті сатып алатынын айтса, дүкен менеджері басқа партияны сұрауы керек. Сонымен қатар, сатушылар тұтынушылардың пікірлерін қадағалайды, егер біреу белгілі бір затты ұнатпайтынын айтады, себебі онда түймелер тым көп. Бұл ақпарат орталыққа жіберіледі, онда жаңа тапсырыс берілген жағдайда, мысалы, аз түймелер арқылы берілген бөлік сұралады. Жылдамдық пен ауыспалы қор – табыстың құпиясы, қорды неғұрлым алыс тасымалдау керек болса, соғұрлым жылдамдықты шешу қиынырақ болады – бұл Inditex-тің Америкаға ұмтылғысы келмейтінінің себебі.

Қытайда ашылғандар да барған сайын қауіпті, себебі жарнамаға ақша жұмсамайтын компанияның сонша өнім шығара алатыны анық емес, бірақ 110 000 қызметкері бар және жыл сайын 13,8 миллиард еуроға киім сатады.

Ұсынылған: